Змея сбрасывает кожу

Смена названия компании – шаг зачастую вынужденный, символизирующий в первую очередь разрыв с прошлым, радикальное обновление, отказ от старой культуры в пользу новой. Пожалуй, именно такими мотивами руководствовалась американская корпорация Philip Morris, 27 января 2003 года запустившая процесс переименования.

Крупнейший в мире производитель табачных изделий уже давно является главной мишенью кампании по борьбе с курением – кампании по-американски жесткой, безапелляционной и бескомпромиссной. Уже в 90-е годы стало очевидно, что бойкот, объявленный табачному бренду Philip Morris рядом весьма влиятельных в США общественных организаций, наносит ущерб и нетабачным подразделениям корпорации, в настоящее время занимающей второе место в глобальной пищевой промышленности. Чтобы минимизировать потери, руководство Philip Morris, решившее изменить скомпрометировавшее себя название, не ограничилось банальной сменой вывески, а и провело ряд широкомасштабных мероприятий по улучшению репутации.

---

Бизнес на человеческих пороках – как правило, выгодный бизнес. В начале 2000-х доходы корпорации Philip Morris превышали $90 млрд., из них немногим более 60% приходились на поступления от продажи табачных изделий. Ее прибыль в 2005 году составила $10,4 млрд., и снова почти две трети этой суммы были обеспечены сигаретами. В США Philip Morris возвышается над прочими игроками национального табачного рынка, как баскетболист – над компанией первоклашек: на ее бренды приходится свыше половины валового дохода отрасли; одни только сигареты Marlboro (торговая марка в числе наиболее известных в мире) покупают около 40% американских курильщиков.

Однако за все нужно платить. И за успехи в продвижении столь неоднозначного продукта, как табачные изделия, – тоже. В США уже давно ведется борьба с курением, причем в «лучших традициях» американской пропаганды: когда противник априори объявляется «силой зла», не заслуживающей ни малейшего снисхождения, а «правильная» сторона считает себя правой во всем, вплоть до того, чтобы навязывать окружающим свою точку зрения как единственно верную.

Слов нет – курение и в самом деле не слишком полезная привычка, а корпорация, зарабатывающая миллиарды на продаже сигарет и тратящая десятки миллионов долларов в год на продвижение своего продукта, далеко не безупречна с этической точки зрения. Но сегодняшние антитабачные кампании в США наводят на мысль о лекарстве, которое хуже болезни. В конце 80-х – начале 90-х Philip Morris попала под мощнейший прессинг со стороны ряда общественных организаций, провозгласивших своей задачей беспощадную борьбу с курением, к которому, кроме того, добавилась и типичная для многих американцев острая нелюбовь к большому бизнесу.