|
№5, 2007
|
04.06.2007
|
просмотров: 20
комментариев: 0 |
Виртуальное противостояние
Google vs Yahoo!
 На первый взгляд кажется, что стратегии всех интернет-компаний похожи. Зарабатывать можно или на платном сервисе, или на рекламе (а лучше – и на том и на другом). Соответственно, действовать нужно так: привлечь как можно больше посетителей, найти рекламодателей, периодически радовать клиентов новыми услугами – и успех обеспечен. Однако при ближайшем рассмотрении оказывается, что каждая интернет-компания выбирает свой путь. Одни концентрируются на ключевом направлении и довольствуются только им, другие – развивают сразу несколько направлений. Чья стратегия успешнее – покажет время.
Два интернет-гиганта – Google и Yahoo! – как будто бы занимаются одним и тем же – придумывают и запускают новые и новые виды интернет-сервиса. Но при этом Yahoo! стремится предлагать клиентам все сразу: и бизнес-инструменты (к примеру, отслеживание биржевых котировок), и развлечения (музыку, игры, знакомства, гороскоп), и полезную информацию (вакансии, географические карты). А Google заявляет, что главная задача компании – изменить представление пользователей о поиске, дать им возможность максимально быстро находить нужную информацию. «Лучше делать что-то одно, но делать хорошо» – один из 10 принципов компании.
Минимализм Google и разнообразие Yahoo! приносят свои плоды. Почти весь доход Google обеспечивают две рекламные программы – AdWords (размещение рекламных текстовых ссылок по результатам поиска) и AdSense (с помощью которой владельцы сайтов различной тематики могут зарабатывать деньги, помещая на своих страницах рекламные ссылки). И хотя ассортимент услуг в системе Google неуклонно растет, 90% посетителей заходят на ее сайт исключительно ради поисковой системы. В то же время разнообразие сервиса Yahoo! более известно широкой аудитории, поэтому компания зарабатывает не только на рекламе.
Два интернет-гиганта – две стратегии. Из каждой можно извлечь полезные уроки, которые помогут вывести вашу компанию в лидеры рынка.
Чтобы прочитать статью, Вам необходимо оформить подписку.
|
